Французская_литература
Борьба с рекламой во Франции

Lib.ru/Классика: [Регистрация] [Найти] [Рейтинги] [Обсуждения] [Новинки] [Обзоры] [Помощь]
Скачать FB2

 Ваша оценка:
  • Аннотация:
    Текст издания: журнал "Вестник иностранной литературы", 1912, No 11.

Борьба с рекламой во Франции

   В одном из последних номеров парижского журнала "La Grande Revue" появилась статья депутата французской палаты и председателя общества охранения красоты пейзажа во Франции, г. Шарля-Бокье. Статья эта носит злободневный характер: она написана по поводу недавно принятого обеими французскими палатами нового закона о рекламах и вывесках.
   Давным-давно во Франции, как и в других странах, общественное мнение, в лице своих лучших представителей -- художников и людей с развитым эстетическим чувством -- открыто протестует против тех безобразных, назойливых форм, которые приняла современная реклама. Вопреки прежней пословице: "хороший товар сам себя хвалит", теперешние торговцы и промышленники стараются превзойти друг друга размером, количеством и крикливостью своих вывесок. Благодаря этой конкуренции рекламы делаются день ото дня все более назойливыми и режут глаз обывателя пронзительностью окраски или невероятной причудливостью очертаний и рисунка. Борьба с злоупотреблениями правом вывески ведется во Франции еще с ХVIII столетия; уже тогда государство вынуждено было регламентировать эту привилегию торговцев. Кривые, узкие улицы старинных французских городов буквально загромождались огромными железными вывесками. По ночам вывески эти жалобно скрипели, раскачиваясь на своих ржавых петлях, и нарушали среди царившей повсюду тишины мирный сон доброго буржуа. В темноте железные листы принимали фантастические формы каких-то зловещих призраков, а так как вера в привидения была в то время повсеместно распространена во Франции, то запоздавшие прохожие в ужасе бросались в сторону.
   В 1760 году английский парламент воспретил прибегать к каким бы то ни было причудливым рекламам, а в 1761 году во Франции были изъяты из обращения висячие торговые вывески всякого рода.
   Однако развитие рекламы быстрыми шагами шло все вперед и вперед; правда, во Франции ее. распространение долго не принимало тех чудовищных размеров, как, например, в Америке или Англии. Но дурной пример заразителен, и французы в конце концов пошли, в смысле расширения рекламы, по стопам своих заграничных собратий. В изобретательности Франция даже перещеголяла другие страны; французские торговцы и промышленники умудрялись расклеивать свои плакаты в таких местах, где другим не пришло бы это и в голову. Мало того, что они сплошь залепляют всякими афишами и объявлениями стены и заборы французских городов; современные вандалы не остановились и перед порчей памятников старины; они не задумываясь уродуют также самую красоту природы. Благодаря их стараниям, вместо зеленых, смеющихся полей и лугов перед вами мелькают теперь сквозь стекла вагона уродливые рекламы всевозможных форм и цветов, изображения самых предметов производства пли продажи. Вид этих плакатов раздражает путешественника и приводит его в дурное расположение духа...
   Торговые дома, на перебой друг перед другом, засыпают все самые чудные уголки Франции своими плакатами. Одно торговое предприятие хвасталось тем, что поместило в разных частях государства до 80.000 своих вывесок.
   Большая доля реклам падает, разумеется, на самые красивые местности: чем привлекательнее окружающий пейзаж, тем охотнее посещает публика его окрестности, и торговое объявление имеет больше шансов быть замеченным. Вот почему излюбленной территорией для всякого рода торговых плакатов, являются прославленные своею красотой местности и наиболее посещаемые курорты. Объявление одного большого промышленного предприятия цинично гласило: "Крупный торговый дом не должен останавливаться ни перед какими тратами на рекламу; свои объявления он должен укреплять на вершинах ледников и по берегам прославленных красотою озер... всюду, где только плакать его может быть замечен... И если на городской стене он может легко затеряться среди массы других вывесок, то мирный сельский пейзаж вместе со смелостью красок и оригинальностью формы самой рекламы, наверное, сделают свое дело, и объявление будет иметь должный эффект"...
   Остроумный французский писатель Морис Доннэ рассказывает следующий случай. Однажды он попал в богатую картинную галерею, принадлежавшую одному крупному промышленнику, особенно прославившемуся своими рекламами. Писатель вынул из кармана заранее приготовленную им солидную пачку объявлений, восхваляющих производство домохозяина; объявления эти были такие же, как и те, что расклеивал и рассыпал по всему городу промышленник, только в несколько уменьшенном размере. И вот, вскоре "сентиментальный Пуссен, мечтательный Коро и меланхолический Казэн" оказались изукрашенными подобными рекламами. Хозяин, видя это, пришел в страшное негодование и стал осыпать гостя всякими упреками: он называл его и безумцем, и дикарем, и варваром... забыв о том, что он сам так же беспеременно обращается с окружающей красотой природы, как обошелся гость с его картинами.
   Первые протесты против крайностей рекламы подняло Общество охранения красоты пейзажа; вот уже одиннадцать лет, чуть ли не с первого дня своего основания, оно неустанно призывает правительство и- публику к борьбе с торжествующей повсеместно рекламой. Но до последнего времени призыв этот не находил себе должного- отклика. Изданный два года тому назад закон, ограничивающий право вывески, был, благодаря проискам торговцев и халатности властей, сведен на нет, его почти никто не знал, на практике он никогда, кажется, и не применялся. Не только широкие слои публики, но и журналисты, и те, кому надлежало блюсти за точным исполнением закона, не были уверены в его существовании!
   Между тем и в других странах, почти всюду так или иначе боролись с рекламой, и там не щадившей ни красот природы, ни произведений рук человеческих... В Германии, Англии, Бельгии, Соединенных Штатах, Швейцарии и Японии за последние годы был принят целый ряд энергичных мер в этом направлении. Теперь наконец и Франция дождалась своей очереди. Нынешним министром финансов г. Клотц был выработан соответствующий законопроект, который и поступил на рассмотрение бюджетной комиссии Палаты. В законопроекте своем г. Клотц совершенно резонно в качестве главной меры борьбы с рекламами указывал на необходимость сильного повышения налога на объявления: прежнее обложение и, очевидно, было слишком низко и совсем нечувствительно для торговых и промышленных заведений. Законопроект вызвал целую бурю негодования со стороны мира коммерсантов, но комиссия не вняла их воплям и стенаниям тем более, что новый закон не отнимает у них возможности рекламировать свои произведения и только пытается примирить интересы торговли с интересами эстетики. Напротив того, комиссия, с своей стороны, еще удвоила размер обложения, проектированного министром финансов, так что в некоторых случаях налог на вывески и рекламы будет доходить до 800 франков с квадратного метра выставленного плаката. Понятно, когда за объявления придется платить такие деньги в виде одного лишь налога, то немало охотников до рекламы призадумается прежде, чем уродовать местность своими плакатами и во многих случаях откажется от этого способа ознакомлять публику с своею торгово-промышленной деятельностью. Кроме того, согласно предложению бюджетной комиссии, префектам департаментов предоставлено право совершенно воспрещать выставление реклам в тех местах, где от этого могла бы пострадать красота зданий, памятников, пейзажа и видов природы.
   Не только в комиссии, но и в обеих Палатах законопроекта был принят с редким радушием: 8 июля текущего года новый закон был единодушно вотирован Палатой депутатов, а тремя днями позднее прошел, без всяких задержек и прений в Сенате.
   Общество охранения красоты пейзажа во Франции не могло-- ничем лучше выразить свою признательность г. министру финансов, как преподнесением ему звания почетного члена названного общества.

("La Grande Revue", 10 сент. 1912 г.).

--------------------------------------------------------------------------------

   Текст издания: журнал "Вестник иностранной литературы", 1912, No 11.
   
   
   
   
 Ваша оценка:
Связаться с программистом сайта.

Рейтинг@Mail.ru