Владимир Маяковский Реклама (1923-1925) ---------------------------------------------------------------------------- Владимир Маяковский. Полное собрание сочинений в тринадцати томах. Том пятый. Март-декабрь 1923. Реклама 1923-1925 Подготовка текста и примечания И. И. Агеева и Ф. Н. Пицкель ГИХЛ, М., 1957 ---------------------------------------------------------------------------- СОДЕРЖАНИЕ "Леф" [Журнал "Крысодав"] [Журнал "Огонек"] [Издательство "Красная новь"] [Журнал "Московский пролетарий"] [Контрагентство печати] [Журнал "Смена"] [Журнал "Красный перец"] [Госиздат] Мосполиграф ГУМ Резинотрест [Моссукно] [Чаеуправление] Моссельпром "ЛЕФ" ЛУЧШИЕ СОВЕТЫ Против старья озверев - ищите "Леф". Витрину оглазев - покупайте "Леф". Вечером сев - читайте "Леф". От критики старых дев - защищайте "Леф". Хорошая книга! 10 А то с какой стати - стали б плохую издавать в Госиздате! ДАЛЬШЕ! У "Лефа" пара глаз - и то спереди, а не сзади. "Назад, осади!" - на нас орут раз десять н_а_ день. У "Лефа" неповоротливая нога, 10 громок у "Лефа" рот, - наше дело - вперед шагать, и глазеть, и звать вперед. [1923] [ЖУРНАЛ "КРЫСОДАВ"] МЫ Днем - благоденствуют дома и домишки: ни таракана, ни мышки. Товарищ, на этом не успокаивайся очень - подожди ночи. При лампе - ничего. А потушишь ее - 10 из-за печек, из-под водопровода вылазит тараканье всевозможного рода: черные, желтые, русые - усатые, безусые. Пустяк, что много, 20 полезут они - и врассыпную - только кипятком шпарни. Но вот, задремлете лишь, лезет из щелок разная мышь. Нам мышь не страшна. 30 Пусть себе, в ожидании красной кошки, ест понемногу нэпские крошки. Наконец, когда всё еще храпом свищет, из нор выползают ручные крысищи. 40 Сахар попался - сахар в рот. Хлеб по дороге - хлебище жрет. С этими не будь чересчур кроткий. Щеки выгрызут, вопьются в глотки. Чтоб на нас не лезли, как на окорок висячий, 50 волю зубам крысячьим дав, для борьбы с армией крысячьей учреждаем "Крысодав". [1923] [ЖУРНАЛ "ОГОНЕК"] Беги со всех ног покупать "Огонек". [1923] {ИЗДАТЕЛЬСТВО "КРАСНАЯ НОВЬ"] Что читать трудящимся городов и сел? Книги "Красной нови", в них - всё! [1923] [ЖУРНАЛ "МОСКОВСКИЙ ПРОЛЕТАРИЙ"] ПРОЛЕТАРИЙ МОСКВЫ! Кодекс труда нэпачу нипочем? Нужен журнал - воевать с нэпачом! Есть средь московских журналов таковский? Как же! Читай "Пролетарий Московский". Всех описали? Никто не забыт? Всё на виду: 10 производство и быт! Рабочий! Малый ты иль старый - читай "Московский пролетарий"! Член профсоюза! С подпиской спеши! Пользы на рубль, а расходу - гроши. [1924] [КОНТРАГЕНТСТВО ПЕЧАТИ] 1 Каждый знает (не будем кричать) - в "Контрагентстве печати" вся печать. Каждую книгу достать можно в киоске городском или железнодорожном. 2 10 Далек и пуст магазин книжный: нет журналов, газет нет. Иди немедленно в киоск ближний! Киоск полон книг и газет 3 Здесь отсутствие книги 20 не смущает вас. Заполните и пошлите контрагентству заказ. 4 Каждую книгу, какую надо, вам немедленно высылаем со склада. 5 30 Вскоре заказ лежит готовый. Аккуратно, быстро и по цене оптовой. [1924] [ЖУРНАЛ "СМЕНА"] Еще шагать далеко, надо взять не одну стену! Будь готов сменить стариков, читай журнал "Смену". [1924] [ЖУРНАЛ "КРАСНЫЙ ПЕРЕЦ"] Только подписчики "Красного перца" смеются от всего сердца. [1925] [ГОСИЗДАТ] [ТЕКСТЫ ДЛЯ ПЛАКАТОВ, ЛЕТУЧЕК И НАКЛЕЕК] 1 Крестьянское хозяйство улучшит грамотей, по учебникам Госиздата учи детей. 2 Чтоб дети скорей приобретали знание, в Госиздате учебники купи заранее. 3 Запомните ГИЗ! Марка эта - источник знания и света. Каждому надо знать адреса магазинов и складов. 4 10 Путь к коммунизму - книга и знание. Учебник в Госиздате купи заранее! 5 Без грамоты - втрое над работой потеем. Учебник Госиздата сделает грамотеем. 6 В магазинах Госиздата вам дадут все учебники, нужные в этом году. 7 Не хотим читать ни молитвенники, ни требники - в Госиздате купим настоящие учебники! 8 Дети растут. Чтоб грамотными стать им, купите им учебники в Госиздате! 9 20 Гражданин, запомни это: в Госиздате учебники по всем предметам. 10 Купи в Госиздате, не откладывая на завтра, лучшие учебники новых авторов! 11 Ученый крестьянин хозяйство подымет. Учебники в Госиздате. Обзаведись ими! 12 Вооружись в Госиздате учебной книгой. Свет и знание в деревню двигай! 13 Безграмотному - мучение. Купи в Госиздате книги для учения. 14 30 Дети требуют: учебники дайте! Сообщаем: учебники все в Госиздате. 15 Каждый должен предусмотрительным быть! Торопись в Госиздате учебник купить! 16 Долой невежества узы! Учебник в Госиздате покупайте, вузы! 17 Чтоб сын твой был сознательный гражданин, купи учебники! В Госиздате они! 18 Как добиться урожая и зажить богато - 40 ты узнаешь в книге Госиздата. 19 Для вуза, рабфака и самообразования в магазине Госиздата книги всех названий. 20 Всем, кому д_о_роги знания пути, мимо Госиздата 50 не пройти. 21 Учащиеся! В Госиздате в этом году все учебники в срок дадут. Смотрите, как увеличился наш тираж. 22 Как бороться с грызунами и вредителем? 60 Книга Госиздата - лучший учитель. 23 Путь к коммунизму - книга и знание. В магазине Госиздата все новые издания. 24 Отпускник, вооружись книгой, полезные знания в деревню двигай. 25 70 Дешевые книжки по всем вопросам в деревню бросим. 26 Невежество - тьма, знание - свет. В Госиздате учебники на каждый предмет. 27 В Госиздате учащемуся народу все книги к учебному году. 28 Все учебники уже 80 в Госиздате. Граждане, заранее заказы дайте! Подумайте о скидке и кредите, с заказами немедленно в Торгсектор идите! 29 90 Грамоте и ребенок, и старик древний выучится по азбуке Горобца "Из деревни". Сообщаем кстати: букварь "Из деревни" продается в Госиздате! 30 Учащиеся, 100 обзаводитесь книгой новой! Торопитесь, чтоб никто ни минуты не потерял. "Смена" под редакцией Свердловой. Первая книга. Новый материал. Сообщаем кстати: 110 "Смена" эта продается в Госиздате! 31 Безграмотному скучно, тяжко и горько, но есть Блонского "Красная зорька". Это для чтения первая книга. Купи и грамоту выучишь мигом. 120 Сообщаем кстати: "Красная зорька" продается в Госиздате! 32 Чтоб жизнью зажить сытой и новой, грамоте обучись по букварю Соловьевой. Сообщаем кстати: букварь Соловьевой 130 продается в Госиздате! 33 Плохо безграмотному. Грамотным будь! "Новый путь" Калашникова - к знанию путь. Это для чтения первая книга. За ней 140 и другие прочтешь мигом. Сообщаем кстати: книга Калашникова продается в Госиздате! [1924-1925] МОСПОЛИГРАФ 1 Глаза разбегаются! С чего начать? Во-первых, в Мосполиграфе вся печать. Во-вторых, чего ради у нэпов покупать гроссбухи и тетради? Всю писчебумажность, графленую и без граф, продает Мосполиграф. 10 Чем искать граверов, мостовые пыля, в Мосполиграфе заказывай печати и штемпеля. И конечно, разумеется само собою, в Мосполиграфе покупай обои. Разинь глаза и во все смотри, запомни эти адреса три. 2 Даешь карандаши, которые хороши? 3 20 Каждый хозяйственник, умный который, здесь покупает всё для конторы. 4 Где взять перо и тетрадь? Помни, родитель, - В Мосполиграфе всё, что хотите! 5 У бумаги без печати никаких прав. 30 Печати делает Мосполиграф. 6 Я первый по успехам и прилежности. Я здесь покупаю письменные принадлежности. 7 Вспомните - у вас оборвались обои в комнате. Нечего стоять разиней. 40 Новые купите у нас в магазине. 8 Печать - наше оружие. Оружейный завод - Мосполиграф. 9 Наше оружие - книга и газета. Здесь куют оружие это. 10 50 Стой, не дыша! В Мосполиграфе всё - от гроссбуха до карандаша. [1923] ГУМ 1 Человек - только с часами. Часы только Мозера. Мозер только у ГУМа. 2 Самый деловой, аккуратный самый, в ГУМе 10 обзаведись мозеровскими часами. Все, что требует желудок, тело или ум, - все человеку предоставляет ГУМ. Где и как 20 достать английский трубочный табак? Сообщаем, чтоб вас не мучила дума, - только в ГУМе и отделениях ГУМа. 5 Не уговариваем, но предупреждаем вас: голландское масло - лучшее из масл. Для салатов, соусов и прочих ед 30 лучшего масла не было и нет. 6 Нет места сомненью и думе - все для женщины только в ГУМе. 7 Комфорт - и не тратя больших сумм. 40 Запомни следующую строчку: лучшие ковры продает ГУМ - доступно любому, дешево и в рассрочку. 8 Хватайтесь за этот спасательный круг! Доброкачественно, 50 дешево, из первых рук. 9 Дайте солнце ночью! Где найдешь его? Купи в ГУМе! Ослепительно и дешево. 10 Тому не страшен 60 мороз зловещий, кто в ГУМе купит теплые вещи. 11 Нечего на цены плакаться - в ГУМ, комсомольцы, в ГУМ, рабфаковцы! 12 Приезжий с дач, из городов и сёл, нечего 70 в поисках трепать подошвы - сразу в ГУМе найдешь всё аккуратно, быстро и дешево! [1923] РЕЗИНОТРЕСТ [ГАЛОШИ] 1 Резинотрест - защитник в дождь и слякоть. Без галош Европе - сидеть и плакать. 2 Дождик, дождь, впустую льешь - я не выйду без галош. С помощью Резинотреста мне везде сухое место. 3 10 Безгалошные люди, покупайте галоши, скидок не будет. 4 В дождь и сороконожка не двинется с места без галош Резинотреста. 5 Раскупай, восточный люд, - лучшие галоши привез верблюд. 6 Наши галоши носи век, - не протрет ни Эльбрус, ни Казбек. 7 "Без галош элегантнее" - 20 это ложь! Вся элегантность от наших галош. 8 Галоши Резинотреста - просто восторг. Носит север, запад, юг и восток. [ШИНЫ] Победительница всех шин на всероссийском пробеге легковых машин. [МЯЧИКИ] Товарищи девочки, товарищи мальчики! Требуйте у мамы эти мячики. [СОСКИ] Лучших сосок не было и нет - готов сосать до старости лет. [ИГРУШКИ] От игр от этих стихают дети. Без этих игр ребенок - тигр. [1923] [МОССУКНО] Стой! Прочти! Посмотри! Выполни точка в точку. И в Моссукне, магазин No 3, оденешься в рассрочку. Всем коллективом обдумай думу - кто хочет купить и на какую сумму. Выбери представителя (расторопного, не из разинь) и со списком желающих пришли в магазин. Четверть платишь наличными, а на остальные векселя. 10 И иди к прилавку, сердце веселя. И конец: или сам забирай, или на весь коллектив вези на автомобиле! [1923] [ЧАЕУПРАВЛЕНИЕ] ТЕКСТЫ ДЛЯ ВКЛАДОК-ПЛАКАТОВ 1 Эскимос, медведь и стада оленьи пьют чаи Чаеуправления. До самого полюса грейся и пользуйся. 2 10 Ребенок слаб и ревет, пок_а_ он не пьет по утрам наше какао. От чашки какао бросает плач, цветет, растет 20 и станет силач. 3 Царь и буржуй с облаков глядят, что рабочие пьют и едят. С грустью таращат глаза свои: 30 рабочие лучшие пьют чаи. 4 Милый, брось слова свои, - что мне эти пения? Мчи в подарок мне чаи Чаеуправления. 5 40 Где взять чаю хорошего? В Чаеуправлении - доброкачественно и дешево. Спешите покупать, не томитесь жаждой - чай на любую цену, чай на вкус каждый. 6 Радуйся, весь восточный люд: 50 зеленый чай привез верблюд. 7 Этот чай - лучший для чайханэ. Такого - кроме нас - ни у кого нет. 8 Мы зовем пролетария 60 и пролетарку: запомни точно эту марку. Покупая, примечай: чей - чай? Остерегайтесь подделок. Что за радость, 70 если вам подсунут дешевую гадость? От чая случайного откажемся начисто. Лишь чай Чаеуправления высшего качества. 9 Важное известие сообщаем вам: этот - 80 пьет вся Москва. Граждане, берегите интересы свои: только в Чаеуправлении покупайте чаи. 10 Граждане, не спорьте! Советские граждане 90 окрепнут в спорте. В нашей силе - наше право. В чем сила? - В этом какао. 11 Смычка с деревней. Выходи и встречай - Москва деревне высылает чай. 100 Крестьяне, соблюдайте интересы свои: только в Чаеуправлении покупайте чаи. 12 Присягну перед целым миром: гадок чай у частных фирм. Чудное явление - Чаеуправление. 110 Сразу видно - чай что надо, пахнет дом цветущим садом. 13 От спекулянтов у трудящихся карман трещит. Государственная торговля - наш щит. 120 Эй, рабочий! Крестьянин, эй! Чай у треста покупай и пей! 14 Каждого просвещай, лозунг кидая: в Чаеуправлении лучший чай из Китая. 130 Все сорта, от черного до зеленого - и с цветком, и без оного. 15 У Чаеуправления внимательное око: мы знаем - вам необходимо Мокко. ----- В ручном труде год маши - устанут руки, еле тычутся. При помощи динамомашин покой и отдых даст электричество. [1924] МОССЕЛЬПРОМ Нигде кроме как в Моссельпроме. [ПАПИРОСЫ "ИРА"] Нами оставляются от старого мира только - папиросы "Ира". [ПАПИРОСЫ "МОССЕЛЬПРОМ"] Сказками не расскажешь, не опишешь пером папиросы "Моссельпром". [ПАПИРОСЫ "КРАСНАЯ ЗВЕЗДА"] Все курильщики всегда и везде отдают предпочтение "Красной звезде". [ПАПИРОСЫ "ШУТКА"] Папиросы "Шутка" не в шутку, а всерьез - вкусней апельсинов, душистей роз. [ПАПИРОСЫ "ЧЕРВОНЕЦ"] Папиросы "Червонец" хороши на вкус. Крепки, как крепок червонный курс. [ПАПИРОСЫ "ПРИМА"] Стой! Ни шагу мимо! Бери папиросы "Прима". Выкуришь 25 штук - совершенно безвредно: фильтрующий мундштук. [ПАПИРОСЫ "ЛЕДА"] "Леда" - табак вкусный и легкий, даже бабочке не испортит легких. [ПАПИРОСЫ "АРАБИ"] Лучше не курить! Но если курить, так "Араби". [ПАПИРОСЫ "ПОСОЛЬСКИЕ"] 1 Даже дети, расставшись с соскою, курят "Посольскую". Новый выпуск. Лучшего качества. Расхватывайте начисто! 2 Разрешаются все мировые вопросы, - лучшее в жизни - "Посольские" папиросы. [ПАПИРОСЫ "КИНО"] Папиросы "Кино" - каждый рад: максимум удовольствия, минимум затрат. [ПАПИРОСЫ "ТРЕСТ"] Аромат, дешевизна, высший вес только в папиросах "Трест". [ПАПИРОСЫ "ТАИС] Гражданин, не таись - ты любишь и куришь "Таис". [ПАПИРОСЫ "БАСМА"] Папиросы "Басм_а_" хороши весьма. [ПАПИРОСЫ "СЕЛЯМ"] По вкусу и мне и вам только папиросы "Селям". [ПАПИРОСЫ "ДУКАТ"] Знатока рука берет безошибочно папиросы "Дукат". [ПАПИРОСЫ "ЛЮКС"] Папиросы "Люкс" - новинка последняя, качество высшее, цена средняя. [ПАПИРОСЫ "РЕКОРД"] Папиросы "Рекорд" не по названью, а в жизни рекорд вкуса, рекорд дешевизны. [ПИРОСЫ "ГЕРЦЕГОВИНА ФЛОР"] Любым папиросам даст фор "Герцеговина Флор". [ПАПИРОСЫ "МАКСУЛ"] Кури "Максул" не выпуская из рук. 20 копеек 25 штук. [ПАПИРОСЫ "ЯНТАРЬ"] Фабрика "Ява", папиросы "Янтарь" дешевле, чем раньше, лучше, чем встарь. [ПАПИРОСЫ "ТРИО"] Папиросы "Трио" хороши втройне: 1) по весу, 2) по вкусу, 3) по цене. [ТАБАК "ДЖЕВИЗ"] Курящие трубку! Наш девиз: - Даешь табак "Джевиз"! [ШОКОЛАД] Не могу не признаться: лучший шоколад абрикосовский No 12. Нет нигде кроме - как в Моссельпроме. [КОНФЕТЫ] 1 Экономия Я пью чай с монпансьем - на стакан и одно не съем. 2 Фунт сахару - копеек двадцать семь. Фунт за вечер съем. Фунт конфет 10 копеек около 40, - неделя проходит, съешь пока. 3 Конец конфетной голодовке. Дороговизны нет! В Моссельпроме скидка со всех конфет. 4 Где конфеты дешевле и лучше? Убедись сам! Беги по этим адресам. КАРАМЕЛЬ "КРАСНАЯ МОСКВА" [Текст для коробки] Нет буржуев, помещиков нет - нами правит наш совет. Кого 10 в совет выбирать от нас? Кто защитник трудящихся масс? - Ясно: во все советы выставь партию трудящихся - большевиков-коммунистов КАРАМЕЛЬ "КРАСНАЯ МОСКВА" [Тексты для конфетных оберток] Кремль Слушай, земля, голос Кремля. Моссовет Нет буржуев, помещиков нет. Нами правит собственный совет. Обелиск революции Сняли Скобелева. Генералов вон. На этом памятнике советский закон. Главный вход на Всероссийскую сельскохозяйственную выставку Глядит глазасто верст за сто: всё тут, и земля и труд. Летит перекличка: да здравствует смычка! Военная академия Расставлять фонари на лице учились своры царевых рот. Мы учим, чтоб красный офицер защищал трудовой народ. Моссельпром На бедняке не наживется нэп. Моссельпром продает и сласти и хлеб. Промбанк Старый банк - нажива банкиру. Наш - помощь рабочему миру. Свердловский университет Здесь раньше купцы веселились ловко. Теперь университет трудящихся - Свердловка. Третьяковская галерея Купцы обдирали год от году, потом картинки вешали в зале. Клич коммунистов: - Искусство народу! - Свои богатства обратно взяли. Манеж Раньше царевы конюшни были. Теперь отдыхают рабочие автомобили. Колонный портик Здесь был участок и тюрьма для солдат. А мы ребятам разбили сад. КАРАМЕЛЬ "НАША ИНДУСТРИЯ" [Текст для коробки] От "Фабричной карамели" мы убытков не имели. И налево и направо всюду ей хвала и слава! Ты возьми конфету эту непременно на примету: с каждым часом все известней на ее обертках песни. Эта новая затея 10 учит лучше грамотея. Вытесняет сорт обычный карамели вкус "Фабричной". И деревня и завод лучшей - эту назовет! КАРАМЕЛЬ "НАША ИНДУСТРИЯ" [Тексты для конфетных оберток] Дирижабль Довести до дележа б нас - буржуи кучатся. Да советский дирижабль на границе пучится. Элеватор По весне земля черна, взбита, словно вата. Покрупней давай зерна пашне, элеватор. Автоплуг Пусть пашет луг тракторный плуг. Грузовоз И пшеницу и овес - всё подымет грузовоз: на крутой изволок сразу - дернул и взволок. Мост Ты не стой у реки до седого веку - лучше мост перекинь через эту реку. Аэроплан Нам бы враг зашел во фланг, да вверху аэроплан. Чтобы красный флаг сиял, покупайся, акция. Тиски Взялся пан за виски: безобразие, - защемилась в тиски буржуазия. Трамвай Старина, не хромай. Подтянись, что молодо. Проведемте трамвай от села до города. Паровоз Присмотрись к шатунам, на котел прицелься. Хорошо - всюду нам проложить бы рельсы. Пароход Пароход хорош, идет к берегу; покорит наша рожь всю Америку. Трактор Крестьянскому характеру пора привыкнуть к трактору, не провернуть земли сухой доисторической сохой. Динамо Этою вот самою машиною динамою можно гору сдвинуть прочь, горю нашему помочь. КАРАМЕЛЬ "НОВЫЙ ВЕС" [Тексты для конфетных оберток] 1 Один грамм Зря не надо быть упрямым, надо вещи вешать граммом. В грамме этом - сам вникай - четверть лишь золотника. 2 Сто граммов Так во всем ведется мире - отливают в граммах гири. Перевод и преет и прям: четверть фунта - сотня грамм. 3 Двести граммов Тут расчет опять простой: если четверть фунта - сто, приравняй в одну секунду двести граммов к полуфунту. 4 Фунт - четыреста граммов Упирай на этот пункт, новый разум вырасти: тянет граммов старый фунт около четыреста. 5 Пятьсот граммов Если ты неграмотен, вешай все на граммы. Фунт и четверть - старый хлам, гиря есть - пять сотен грамм. 6 Килограмм Не понимать то - было б срам: тысяча граммов - килограмм. Глянь, килограмм нарисован там, двум с половиною равен фунтам. 7 Два килограмма Два килограмма - фунтов пять. Это очень легко понять. Сам примечай, когда будешь весить: делятся все эти три на десять. 8 Пять килограммов Пять килограммов - гиря велика, больше нашего десятифунтовика. Но и ее расчет не минует: двенадцать фунтов в ней с половиною. 9 Тонна Что помешает запомнить нам: - тысяча килограммов - тонна. Вес ее точный, помнить буду, равен шестидесяти одному пуду. Крестьянин, тонну запомнишь недаром: на тонны счет заграничным товарам. 10 Литр Тоже быть не нужно хитрым, чтоб измерить жидкость литром. Для простоты запомнить нужно: в одном ведре литров - дюжина. 11 Гектолитр = 100 литрам Гектолитр тебе не кружка: восемь ведер в нем с осьмушкой. На сто литров разделить можно этот гектолитр. 12 Килолитр = 1000 литрам Помните, сыны и дочки, в килолитр войдет две бочки. Даже - если помнить дробь - лишку с четвертью ведро. КАРАМЕЛЬ "НОВЫЙ ВЕС" [Текст для коробки] Новые гири - старых тяжелее. Мы их примем, прежних не жалея. Чтобы точно прикинуть фунты к килограмму, нужно запомнить такую программу: фунтами вес 10 для ровности класть, а после отнять сорок третью часть. КАРАМЕЛЬ "НОВЫЕ МЕРЫ" [Тексты для конфетных оберток] Серия "А" 1 Принято в торговом народе аршин отмерять в этом роде: расстояние от пальца до плеча привыкли аршином величать. 2 Так и метр отмерить вам можно: приблизительно от пальцев до плеча противоположного. 3 Не хитрая машина - ладонью отмерить четверть аршина. 10 Растопырь большой и указательный пальцы: приблизительно четверть аршина отвалятся. 4 Сантиметры тож. Легко измерить с помощью ладош. Чтоб 10 сантиметров отмерить мог, отложи ладонь не вдоль, а поперек. Запомни также (трудности нет): 10 сантиметров - один дециметр. 5 Сколько в метре в этом аршин? На метр полтора аршина отмаши. 20 А если хотите точно класть: метр меньше на шестнадцатую часть. 6 Запомни расчет, очень важен: два метра - приблизительно сажень. 7 Рисуем, чтоб каждый запомнить мог. Четыре сантиметра - один вершок. 8 Запомните, эта работа не тяжка: один сантиметр - четверть вершка. 9 Заруби на носу, торговый люд: три дециметра - один фут. 10 20 Узнаем, не тратя догадок уйму: 2 1/2 сантиметра равняются дюйму. 11 Как ни мал, а запомним все-таки: 1 сантиметр - половина сотки. Серия "Б" 1 Нет ничего проще, как измерить по-новому площадь. Смерь длину, смерь ширину, помножь одну на одну, получится квадратная мера, 2 Возьмем для примера: вдоль 30 метров, вширь 20, всех 600 квадратных - 10 легко догадаться. 3 Важно для каждого гражданина: в 1 кв. метре приблизительно 2 кв. аршина. 4 У нас обычай старинный - мерить землю десятиной. Теперь без крика и свары научимся мерить на гектары. 5 В гектаре 10 000 метров квадратных, и пустяк сосчитать туда и обратно. 6 По простой причине 20 гектар примерно равен десятине. А точно сосчитать - гектар меньше десятины на 12-ю часть. 7 Например: сколько десятин в гектарах шестидесяти? 8 Надо от 60 отнять 12-ю долю - пять. Значит в 60 гектарах 55 десятин старых. 9 Обратно - десятина гектара боле 30 на 11-ю долю. 10 Возьмем для примера опять десятин этак 165 и приведем их указанным манером к гектарным мерам. 11 За решением недолго гнаться, от 165-ти 11-я доля - 15. Прибавим - и решена задача: 180 гектаров, значит. 12 Для участков мелких велик гектар, 40 есть мера поменьше - ар; сто ар в гектаре, сто кв. метров в аре. В одном аре не более и не менее, а ровно 22 квадратных сажени. 13 Запомни сразу, разиней не стой: километр приблизительно равен с верстой. Те, которые точности ищут, знайте: в километре - метров тыщу. 50 По этому километру вези товар, засвистывая по ветру. [КАРАМЕЛЬ "НОВЫЕ МЕРЫ"] Нынче знает каждый - как не знать?! - Заграница стала нас усердно признавать. Завтра или нынче, поздно или рано всюду 10 наш товар пойдет по чужедальним странам. Чтобы нас никто в торговле не обмерил, приучаться надо к заграничной мере. Эй, товарищи, пора вам 20 мерить метром, вешать граммом. Чтобы вы о новых мерах представление имели, предлагаем закупить немедля эти карамели. Клич несись по Эс Эс Эр: 30 - Новой мерой землю мерь! Распростись со старыми, землю мерь гектарами. Примиритесь вы и с тем, что конец пришел версте. Сам узнаешь очень просто километром мерить вёрсты. Чтоб о новых мерах 40 все понятие имели, - раскупайте эти карамели. КАРАМЕЛЬ "КРАСНОАРМЕЙСКАЯ ЗВЕЗДА" [Тексты для конфетных оберток] 1 Если на фронте опасность имеется, наша защита - красноармейцы. 2 Сунулся было Колчак в правители - только того адмирала и видели. 3 Вздумалось лезть генералу Деникину - красноармеец Деникина выкинул. 4 Врангеля шлют помещики вскоре - скинули Врангеля в Черное море. 5 Шел Юденич на Красный Питер, 10 да о штыки бока повытер. 6 Теперь передышка. Военный люд домой возвратился и взялся за труд. 7 Не верьте, крестьяне, в тишь да гладь, в землю штык - рано втыкать. 8 Шире открой на Запад глаза, с Запада может прийти гроза. 9 С Антантой вострей держите ухо - тоже тянется к нашим краюхам. 10 Чтоб враг не лез на республику в ражи, 20 красноармейцы, стойте на страже! СОВЕТ Наша власть - власть Советов. Твердо трудящийся знает это. Совет рабочему - сила и право. Совет 10 для буржуя - пресс и управа. [МОНПАНСЬЕ] Где наилучшее производство монпансье? Запомните все: нигде кроме как в Моссельпроме. [КАРАМЕЛЬ] Если вы давно удовольствий не имели, купите здесь Моссельпромовской карамели. [ПЕЧЕНЬЕ "КРАСНЫЙ ОКТЯБРЬ"] Я ем печенье фабрики "Красный Октябрь", бывшей Эйнем. Не покупаю нигде, кроме как в Моссельпроме! ПЕЧЕНЬЕ "ЗЕБРА" [Текст для упаковки] Было зебре горячо бегать только в Африке, а теперь ее печет Моссельпром на фабрике. Поглядев на зебру ту, меньшевик досадует: не с него ли красоту сняли полосатую? ПЕЧЕНЬЕ "КРАСНЫЙ АВИАТОР" [Текст для упаковка] Рассыпайся по кустам, вражеская конница. За тобою здесь и там авиатор гонится. Уползай под стол, рыча, генералов нация. Подымайся па плечах, наша авиация. Мы везде проводим мысль, 10 даже в деле лакомств: если нашей станет высь, враг полезет раком. ПЕЧЕНЬЕ "ПОЛПРЕДОВСКОЕ" [Текст для упаковки] Мы победим, блокады нет, Европа разговаривает с нами, над каждой страною слово полпред, над каждой - красное знамя. Рабочий Европы, довольно слов! 10 Октябрьского грома отведав, тоже в Москву шли не послов, шли красных полпредов. ПЕЧЕНЬЕ "РИМСКАЯ АЗБУКА" [Текст для упаковки] Иностранцам пора заключать договора. Да с чужою грамотой нам не вышло б сраму-то. Договор держа в руке, например, с Италией, мы на русском языке зря б его читали ей. Чтоб поставить на своем, не сомкнем мы глаз - пока 10 всю тебя не прожуем, иностранцев азбука. Прославляя Моссельпром знаньями богатыми, торговать потом попрем вслед за дипломатами. ПЕЧЕНЬЕ "КРЕСТЬЯНСКОЕ" [Текст для упаковки] Раньше крестьянка была рабой, в семью, как в полон, _о_тдана. Всех освободил Октябрьский бой, и женщина стала свободной. Не кончены наши труды, 10 много в республике дыр. В общие стань, крестьянка, ряды, крепи Советский мир! ЧАЙНОЕ ПЕЧЕНЬЕ [Текст для упаковки} Зовете вы или не зовете, просите или не пр_о_сите, но к вам обязательно приходят гости. Бросишься угощать, а в доме ни крошки. Хлеб высох, масло поели кошки. Что делать?.. 10 Положение отчаянное... Беги покупай печенье Чайное. Печенье Красный Октябрь Моссельпрома и вкусней и выгодней булки. Киоски в двух шагах от любого дома, отделения в любом переулке. ПЕЧЕНЬЕ "ВЕНСКАЯ СМЕСЬ" [Текст для упаковки] Говорят, что в самой Вене фабриканты ходят в пене, будто с них посбила спесь моссельпромовская "Смесь". Говорят, что в самой Вене фабриканты - словно тени: сами мы сумели здесь "Венскую" сработать "смесь". [ПЕЧЕНЬЕ] 1 Печенье не черствеет! Питательнее, - выгоднее булки! Продает Моссельпром. Отделения в любом переулке. 2 Остановись, уличное течение! Помните: в Моссельпроме 10 лучшее печение. [БИСКВИТ] - Лучший бисквит! замечательный на вкус, прекрасный на вид, [СТОЛОВОЕ МАСЛО] Столовое масло! Внимание рабочих масс! Втрое дешевле коровьего, питательнее прочих масл. 10 Нет нигде кроме - как в Моссельпроме. [ДЕШЕВЫЙ ХЛЕБ] Трудящиеся! Не страшны дороговизна и нэп - покупайте дешевый хлеб во всех магазинах и киосках Моссельпрома в двух шагах от любого дома! [МАКАРОНЫ] Раз поешь этих макарон, - и ты навсегда покорён. Этого чуда нет нигде, кроме как в Моссельпроме. [МАКАРОНЫ И ВЕРМИШЕЛИ] Где покупали-ели самые вкусные макароны и вермишели? Нигде кроме как в Моссельпроме. [ОБЕДЫ НА ДОМ] 1 Долой кухарок! Кухарок нет. Я в Моссельпроме заказывало обед. Убедись сам - иди по этим адресам. 2 Стой! Ты проголодался 10 в театре - заверни минуты н_а_ три! Пришлем к ужину блюд дюжину. 3 Я человек тихий и мирный - не выношу жизни трактирной. Как без прислуги поесть дома? Закажи обед в магазинах Моссельпрома. 4 20 Только один телефонный звонок - и ужин прибежит со всех ног. 5 Никому не нужно готовить ужина. Всё, что надо, приносим на дом. [ТРЕХГОРНОЕ ПИВО] 1 Долой запивающих до невязания лык, но пей Трехгорное пиво - пей "Двойной золотой ярлык". 2 Трехгорное пиво выгонит вон и ханжу и самогон. [ХАМОВНИЧЕСКОЕ ПИВО] Попробуйте - и сделайте вывод: лучшее на вкус Хамовническое пиво. [СПЕЦИИ] Все специи, какие надо, - от горчицы до маринада! [ВЕТЧИНЫ И КОЛБАСЫ] Извещаем вас - лучший выбор ветчин и колбас нигде кроме как в Моссельпроме. [КОЛБАСЫ] Внимание! Важно для рабочих масс. В Моссельпроме лучшее производство колбас. [СТОЛОВАЯ МОССЕЛЬПРОМА] Каждому нужно обедать и ужинать. Где? Нигде кроме как в Моссельпроме. [КОФЕ МОККО] Далеко не ходите! Во мгновенье ока здесь купите кофе Мокко. [ФРУКТОВЫЕ ВОДЫ] Пейте моссельпромовские фруктовые воды. Хороши для жаркой и для холодной погоды. [СУХОЙ КВАС] В сухом виде хлебный квас очень необходим и полезен для вас. Сокращает домашние расходы, приятен и полезен при всякой погоде. Должен иметься в каждом доме. 10 Изготовляется только в Моссельпроме. [1923-1925] ВАРИАНТЫ и РАЗНОЧТЕНИЯ "Леф" (стр. 253) Лучшие советы Жури. "Крысодав", М. 1923, No 1, июнь: 12-14 переполох в Госиздате. [Госиздат] (стр. ?64) Авторизованная машинописная копия: 1-2 I Крестьянин, учи своих детей, твое хозяйство улучшит грамотей. Без книжек будут неучами расти, спеши в Госиздате учебники приобрести. II Крестьянское хозяйство улучшит грамотей, учебник Госиздата научит детей. 7 источник нашего знания и света. ГУМ (стр. 274) Беловые автографы: 9-11 I в ГУМ идет за мозеровскими часами 44-50 I Доброкачественно! Дешево! Из первых рук! Хватайтесь за этот спасательный круг! II Хватайтесь за этот спасательный круг! Доброкачественно! Дешево! Из первых рук Газ. "Известия ВЦИК", М. 1923, No 145, 1 июля: 12-13 Всё, что требует сердце Резинотрест (стр. 277) [Галоши] Беловой автограф: 15 I Покупай восточный люд II Раскупай восточный люд. [Соски] Беловой автограф и плакат: 3 готов сосать до старых лет. Моссельпром (стр. 285) [Папиросы "Ира"] Зачеркнутый вариант в беловом автографе: Единственное оставленное от старого мира - папиросы "Ира". [Папиросы "Прима"] Беловой автограф: 6 I и никаких неприятностей II совершенно безвредно [Табак "Джевиз"] Беловой автограф: 2 I Ваш девиз II Наш девиз [Конфеты] Черновой автограф: 8 I Но фунт - за вечер съем II фунт - за вечер съем 9 I фунт конфет моссельпромовских II фунт конфет 11 I но неделя проходит II неделя проходит 16 I скидка на все сорта конфет II скидка со всех конфет. 18 I Убедись сам II Купи и убедись сам! III Убедись сам! [Карамель "Новые меры"] Черновой автограф: После 33 - зачеркнутые строки: Тоже меры вин и вод заменить пришел черед 39 I Чтоб о новой мере II Чтоб о новых мерах "Совет" Черновой автограф: Заглавие - I Красн<ый> Совет II Совет 7 I трудящимся II рабочему [Печенье] Беловой автограф: 3 I деш<евле> булки! II выгоднее булки! [Столовое масло] Черновой автограф: 1-4 I Важно для рабочих масс: Подсолнечное масло II Подсолнечное масло! Важно для рабочих масс: III Подсолнечное масло! - Внимание рабочих масс: 5-9 I вдвое пита<тельнее)> II втрое дешевле коровьего! Вдвое питательнее прочих масл! III Втрое дешевле коровьего! Питательнее прочих масл! [Дешевый хлеб] Черновой автограф: 2 I не <страшны> II нам не страшны дороговизна и нэп III не страшны дороговизна и нэп 3-4 I Моссельпром выпускает: "Дешевый хлеб" II Покупайте "Дешевый хлеб" 5-6 Покупайте! Во всех хлебопекарнях, магазинах и киосках Моссельпрома [Обеды на дом] Беловой автограф: 17 I Я не выношу жизни трактирной II Не выношу жизни трактирной 18 I Как же без прислуги поесть дома? II Как без прислуги поесть дома? 19 I Закажи обед в отделениях Моссельпрома II Закажи обед в магазинах Моссельпрома. [Хамовническое пиво] Беловой автограф: 3 I Лучшее из в<сех> II лучшее на вкус [Колбасы] Зачеркнутый вариант в беловом автографе: У нас лучшее производство свежих колбас. [Фруктовые воды] Автограф: 1-3 I Приятно в любую (погоду). II Пей моссельпромовскую фруктовую во<ду> III Пейте моссельпромовские фруктовые воды 4 I Хороши для те<плой> II хороши для жаркой ПРИМЕЧАНИЯ ПРИЖИЗНЕННЫЕ ИЗДАНИЯ ПРОИЗВЕДЕНИЙ В. МАЯКОВСКОГО, ВОШЕДШИХ В ПЯТЫЙ ТОМ Маяковский улыбается, Маяковский смеется, Маяковский издевается. Изд. "Круг", М.-П. 1923, 184 стр. Вон самогон! Рассказ в стихах. Изд. "Красная новь", М. 1923, 27 стр. Рисунки Маяковского. Ни знахарь, ни бог, ни слуги бога нам не подмога. Рассказ в стихах. Изд. "Красная новь", М. 1923, 36 стр. Рисунки Маяковского. Обряды. Изд. "Красная новь", М. 1923, 40 стр. Рисунки Маяковского. Стихи о революции. Изд. "Красная новь", 2 изд., М. 1923, 96 стр. Вон самогон! Изд. "Уралкнига", Екатеринбург, 1923, 16 стр. Маяковская галерея (Те, кого я никогда не видел). Пуанкаре, Муссолини, Керзон, Пилсудский, Стиннес, Гомперс, Вандервельде. Изд. "Красная новь", М. 1923, 63 стр. Рисунки Маяковского. Вещи этого года (до 1 августа 1923 г.). Изд. "Накануне", Берлин, 1924, 110 стр. Ткачи и пряхи, пора нам перестать верить заграничным баранам. Изд. треста "Моссукно", М. 1924, 29 стр. (совместное Н. Асеевым). Рисунки С. Адливанкина. Рассказ о том, как узнал Фадей закон, защищающий рабочих людей. Изд. МГСПС "Труд и книга", М. 1924, 48 стр. (совместно с С. Третьяковым). Рисунки С. Адливанкина. О Курске, о комсомоле, о мае, о полете 0 Чаплине, о Германии, о нефти, о 5 Интерн ационале и о проч. Изд. "Красная новь", М. 1924, 92 стр Песни крестьянам. Изд. "Долой неграмотность", М., 1925, 162 стр. Песни рабочим. Изд. "Долой неграмотность", М. 1925, 98 стр. Избранное из избранного. Изд. "Огонек", М. 1926, 54 стр. Мы и прадеды. Стихи. Изд. "Молодая гвардия", М. 1927, 35 стр. Сочинения, тт. 2 и 4, ГИЗ, М. 1928, 360 стр. и 382 стр. ПРИНЯТЫЕ СОКРАЩЕНИЯ БММ - Библиотека-Музей В. В. Маяковского. ЦГАЛИ - Центральный Государственный архив литературы и искусства СССР. ЦГАОР - Центральный Государственный архив Октябрьской революции. ИМЛИ - Институт мировой литературы им. А. М. Горького Академии наук СССР. РЕКЛАМА Работа Маяковского в области рекламы началась в 1922 году (стихотворение "Нате! Басня о "Крокодиле" и подписной плате") и продолжалась до 1930 года; наибольшее количество созданных им рекламных текстов приходится на 1923-1925 годы. Маяковский писал тексты для листовок, газетных объявлений, рекламных плакатов, конфетных оберток, коробок печенья и т. п. Всю работу по рекламе Маяковский осуществлял совместно с художниками А. М. Родченко, В. Ф. Степановой, А. С. Левиным и другими. Свои взгляды на советскую рекламу, которой он придавал большое агитационно-политическое значение, Маяковский изложил в статье 1923 года "Агитация и реклама": "Мы знаем прекрасно силу агитации. В каждой военной победе, в каждой хозяйственной удаче на 9/10 сказывается уменье и сила нашей агитации. ...Реклама - промышленная, торговая агитация... Мы не должны оставить это оружие, эту агитацию торговли в руках нэпача, в руках буржуа-иностранца" (см. т. 12 наст. изд.). Маяковский настаивал на том, что поэт должен работать над рекламой в полную силу своего дарования. "Реклама должна быть разнообразием, выдумкой" ("Агитация и реклама"). "Несмотря на поэтическое улюлюканье, считаю "Нигде кроме как в Моссельпроме" поэзией самой высокой квалификации" (т. 1 наст, изд., стр. 27). Повидимому, к осени 1923 года относится незаконченный черновик "Записки об "Универсальной рекламе", которую Маяковский собирался направить в Московский трест полиграфической промышленности (Мосполиграф). В этой записке он предлагал меры к улучшению постановки рекламного дела (см. т. 13 наст. изд ). В 1924 году Маяковский, задумав собрать свои рекламные тексты в одной книге, предложил издать ее Мосполиграфу, но Мосполиграф затянул заключение договора, и издание не было осуществлено. Рекламные плакаты с текстами Маяковского "Даешь карандаши", "Печать - наше оружие" (Мосполиграф), "Дайте солнце ночью", "Человек только с часами" (ГУМ), "Галоши" - текст I, "Мячики", "Соски" (Резинотрест), "Папиросы "Ира", "Трехгорное пиво", "Печенье "Красный Октябрь", "Папиросы "Червонец" и конфетные обертки "Паша индустрия", "Красная Москва" и "Новый вес" (Моссельпром) экспонировались на Международной художественно-промышленной выставке в Париже в 1925 году. Маяковский и художник А. Родченко получили за эти работы дипломы (серебряные медали). Работа по собиранию рекламных текстов Маяковского представляет большие трудности. Литературная библиография их не велась, почти все они выходили в свет анонимно. Не найдены некоторые тексты, о существовании которых имеются сведения. В БММ сохранились счета Маяковского Моссельпрому (1923-1925 годов), в которых названы тексты, до сих пор не найденные: коробка печенья "Всем, всем"; текст о папиросах "Клад"- 140 строк; 11 упаковок для- шоколада "Живые картинки" - 44 строки текста; вкладки для папирос - 200 строк текста; дополнительный текст листовки о папиросах- 20 строк; текст листовки "Перед курящим" - 131 строка и др. Были ли использованы эти работы поэта ї- неизвестно. В БММ хранится копия одного из заказов Моссельпрома Маяковскому (без даты) на. эскизы вывесок (рисунок и текст) для киосков с рекламой ряда товаров. Большинство из заказанных рекламных текстов Маяковский сдал по счету от 2 марта 1925 года. Неизвестно, однако, были ли выполнены упомянутые в заказе тексты с рекламой папирос "Хаджи", "Орион", "Виза" и пряников. Большая часть материалов с рекламными текстами Маяковского сосредоточена в БММ. Некоторая часть (главным образом эскизы плакатов) находится в личном архиве художника А. Родченко. В настоящем томе печатаются рекламные тексты 1923-1925 годов. Рекламу, написанную в соавторстве с другими поэтами, см. в разделе "Коллективное". Названия текстов, не принадлежащие автору, заключены в квадратные скобки. Нумерация текстов, там где она не оговорена в примечаниях, принадлежит редакции. В разделах, содержащих рекламы одних и тех же предметов или различных сортов и видов одних и тех же предметов, тексты сгруппированы тематически. "Леф" (стр. 253). "Лучшие советы" - журн. "Крысодав", М. 1923, No 1, июнь; журн. "Леф", М. 1923, No 3, июнь - июль; Сочинения, т. 4. "Дальше!" - журн. "Леф", М. 1923, No 4, август - декабрь {См. второе подстрочное примечание на стр. 448.}; Сочинения, т. 4. "Леф" - "Левый фронт искусств", журнал литературной группы, возглавлявшейся Маяковским. Всего вышло 7 номеров (1923- 1925). Редактором "Лефа" был Маяковский. Среди сотрудников "Лефа" были известные советские поэты (Н. Асеев, В. Каменский, Б. Пастернак, С. Третьяков и др.)- В заявлении, поданном в Агитотдел ЦК РКП(б) с просьбой разрешить издание журнала, Маяковский указывал, что одной из задач издания является "борьба с декадентством, с эстетическим мистицизмом, с самодовлеющим формализмом, с безразличным натурализмом за утверждение тенденциозного реализма, основанного на использовании технических приемов всех революционных художественных школ" (журн. "Литературный критик", М. 1936, No 4, стр. 129). Однако при всей определенности исходных позиций Маяковского на страницах журнала находили свое место и ошибочные теории вульгарно-социологического и формалистического характера. [Журнал "Крысодав"] (стр. 255). "Мы" - журн. "Крысодав", М. 1923, No1, июнь, на первой странице обложки. "Крысодав" - журнал сатиры, выходивший в июне - октябре 1923 года. [Журнал "Огонек"] (стр. 257). Копия плаката (архив художника А. Родченко). Написано не позднее начала октября 1923 года: в сохранившейся расписке художника А. Родченко от 6 октября 1923 года говорится об исполнении рисунка к плакату с данным текстом. Использовалось для светорекламы. Впервые напечатано в Полном собрании сочинений, т. 4, ч. 2, М. 1936. [Издательство "Красная новь"] (стр. 258). Эскиз плаката (архив художника А. Родченко). Написано для плаката, повидимому, в ноябре 1923 года: в сохранившейся расписке А. Родченко, датированной 23 ноября 1923 года, говорится об исполнении для "Красной нови" рисунка к плакату "Что нужно читать". Плакат не был выпущен. Впервые напечатано в Полном собрании сочинений, т. 4, ч. 2, М. 1936. [Журнал "Московский пролетарий"] (стр. 259). Рекламный плакат, М. 1924. Впервые перепечатано в Полном собрании сочинений, т. 4, ч. 2, М. 1936. "Московский пролетарий" - журнал Московского губернского совета профессиональных союзов, выходил в 1923-1930 годах. [Контрагентство печати] (стр. 260). Подписи к пяти рисункам плаката, приложенного к рекламной брошюре "Что читать?", изд. "Контрагентство печати", М. 1924, Бюллетень No 1, 1 июня. Плакат подписан: Маяковский, Лавинский. [Журнал "Смена"] (стр. 262). Рекламный плакат, изд. "Молодая гвардия" и "Мосполиграф", М. 1925. Написано в начале января 1925 года. Впервые перепечатано в Полном собрании сочинений, т. 4, ч. 2, М. 1936. "Смена" - журнал молодежи, орган ЦК ВЛКСМ, выходит с 1924 года. [Журнал "Красный перец"] (стр. 263). Двустишие сохранилось в тексте расписки художника А. Родченко, получившею плату "за исполнение плаката "Красного перца". Расписка датирована 12 января 1925 года. Было ли использовано - неизвестно. Впервые напечатано в Полном собрании сочинений в 12-ти томах, т. 5, М. 1940. "Красный перец" - журнал сатиры и юмора; выходил в 19221926 годах в Москве. [Госиздат. Тексты для плакатов, летучек и наклеек] (стр. 264). Текст 1 - беловой автограф (БММ); авторизованная машинописная копия с пометками Маяковского (БММ); плакат, М. Госиздат, художник В. Степанова. Текст 2 - авторизованная машинописная копия (БММ). Текст 3 - беловой автограф (БММ); авторизованная машинописная копия; плакат, М. Госиздат, художник В. Степанова. Тексты 4-17 - авторизованная машинописная копия (БММ). Тексты 18-20 - эскизы плакатов (архив художника А. Родченко). Текст 21 - беловой автограф (БММ); плакат, М. Госиздат, художник В. Степанова. Тексты 2225 - эскизы плакатов (архив художника А. Родченко). Текст 26 - плакат. - М. 1925, художник В. Степанова. Текст 27 - плакат, М. 1925, художник А. Левин. Тексты 28-33 - газ. "Известия ЦИК", М. 1924, No 149, 3 июля, No 175, 2 августа, No 176,. 3 августа, No 177, 5 августа, No 178, 6 августа, No 180, 8 августа. В авторизованной машинописной копии, содержащей тексты 1-17, имеется первоначальный вариант текста 1, зачеркнутый автором (см. в разделе "Варианты и разночтения"). На полях машинописной копии - пометки Маяковского, указывающие на предназначение текстов: слева от текста 1 - "деревенский плакат", 2 - "городской плакат", 3 - "жел.-дор. плакат", 13 - "школа". К текстам 4-17 - общая надпись: "летучки и наклейки". Рекламные тексты для Госиздата написаны в 1924-1925 годах (судя по имеющимся в БММ распискам и счетам, основная масса - в июле - августе 1924 года и мае 1925 года). Сохранилась рукопись Маяковского с записью тем для реклам Госиздата (БММ): 1) "Все учебники в Госиздате". 2) "Учебники готовы. Требуй в Госиздате". 3) "В Госиздате новейшие учебники по всем предметам". 4) "Выгодно! Учебники в Госиздате купим заранее". Имеются автографы, которые, повидимому, отражают уже следующий этап в работе над рекламами. Они представляют собой черновые эскизы с рисунком несоответствующим образом распределенным, но еще поэтически не оформленным текстом. Таков эскиз рекламы, которая, судя по пометке Маяковского, предназначалась "для трамвайных столбов". Слева от центрального рисунка текст: "Вузовец! Рабфаковец! Библиотекарь! Кооператор! Торговец!" Справа - книги с надписями на корешках: "Букварь", "Алгебра", "Геометрия", "Словесность", "История", "Социология". Внизу: "и все другие книги к учебному году немедленно купи в Госиздате". Такого же типа эскиз рекламы с текстом: "Торопись купить учебники в Госиздате!", а также эскизы реклам о книгоношах: "Хочешь заработать? Будь книгоношей! Двигай книгу!" и "Хочешь заработать? Будь книгоношей! Госиздат даст тебе книги в кредит! Двигай книгу!" Ряд рекламных текстов, сделанных Маяковским для Госиздата, пока не разыскан. О том, что они существовали, говорят хранящиеся в БММ расписки поэта Н. Асеева и художников А. Родченко, В. Степановой, А. Левина, А. Лавинского, С. Адливанкина на сделанные совместно с Маяковским работы, а также расписки заведующего рекламным бюро Госиздата в. получении от Маяковского ряда реклам. В некоторых расписках говорится только о выполненной для Госиздата работе, но она не названа, в других - указаны первые слова текста. Благодаря последним можно установить, что были сделаны следующие рекламы: "Вузовец и рабфаковец" (плакат для столбов), "Есть между вами грамотные" (витрина для сада "Эрмитаж"), "Торопитесь" (плакат для печати), "Буржуазия грозит газами", "Приезжий каждый" (выполнен А. Левиным по эскизу Маяковского), "Книги силу и знанье дадут". Эти тексты были написаны, по всей вероятности, в июне - июле 1924 года. Совместно с Н. Асеевым в июле - августе 1924 года были написаны "4 песенки для ГИЗа" и сказка для ГИЗа - "Всем детям на свете". Строки 94-95, 105-106, 114-115, 126-127, 133. Имеются в виду буквари, изданные ГИЗом в 1924 году: А. Горобец, "Из деревни"; "Смена", первая книга для чтения под ред. К. Свердловой; П. Блонский, "Красная зорька" - первая книга для чтения в сельской школе; Е. Соловьева и Е. и Л. Тихеевы, "Русская грамота"; "Новый путь", первая книга для чтения в городской школе 1-й ступени, составлена С. Липеровской и Е. Поповой под общим руководством и редакцией А. Г. Калашникова. О выходе этих книг сообщает газ. "Известия ЦИК", 1924, No 198, 31 августа и No 188, 20 августа. Мосполиграф (стр. 271). Текст 1 - журн. "Красная нива", М. 1923, No 26, 1 июля. Текст 2 - копия плаката, художник А. Родченко (БММ). Тексты 3, 5-7 - запись, сделанная В. Степановой (архив художника А. Родченко). Тексты 4, 9, 10 - беловые автографы (БММ). Текст 8 - автограф; эскиз плаката (БММ). Написаны для плакатов и светорекламы - текст 1 в июне, остальные - в первой половине октября 1923 года. Строки 8-9 текста 1 были использованы и в качестве самостоятельного плаката. Печатные плакаты выпущены не были; размножались ручным способом и выставлялись в окнах магазинов, а также рисовались для рекламы проекционным фонарем на улицах. Тексты 2-8 впервые напечатаны в Полном собрании сочинений, т. 4, ч. 2, М. 1936; тексты 9-10 в Полном собрании сочинений в 12-ти томах, т. 5, М. 1940. ГУМ (стр. 274). Текст 1 - плакат-листовка, художник А. Родченко. Текст 2 - беловой автограф; оригинал плаката (БММ). Текст 3 - газ. "Известия ВЦИК", М. 1923, No 145, 1 июля; эскиз неизвестного художника с визой В. С. Глязера, заведовавшего рекламно-художественным отделом ГУМа в 1923 году, и датой: "1/IX-23 г."(БММ). Текст4 - жури. "Красная нива", М. 1923, No28, 15 июля; Сочинения, т. 4. Текст 5 - жури. "Красная нива", М. 1923, No 28, 15 июля; "Вещи этого года", Сочинения, т. 4. Текст 6 - журн. "Огонек", 1923, No 20, 12 августа; Сочинения, т. 4. Тексты 7,8 - беловые автографы (БММ); журн. "Огонек", 1923, No 30, 21 октября, Сочинения, т. 4. Текст 9 - беловой автограф; копия плаката, художник А. Родченко (БММ); журн. "Огонек", 1923, No 29, 14 октября; Сочинения, т. 4. Текст 10 - газ. "Известия ЦИК", М. 1923, No 238, 18 октября. - Текст 11 - сообщен В. Глязером. Текст 12 - оригинал плаката (БММ). Тексты 1, 3-6 написаны, повидимому, в июне 1923 года. Тексты 7-10 -в сентябре 1923 года. Тексты 11 и 12 - несколько позже. Как сообщил В. Глязер, ГУМ широко использовал рекламные тексты поэта для плакатов, объявлений в газетах и журналах, транспарантов в отделениях магазина, передачи через рупоры на улице светорекламы, для щитов на трамвайных столбах и специальном велосипеде. Особенно популярен был текст 8, который печатался с торговой маркой ГУМа - спасательный круг с надписью "ГУМ". Резинотрест (стр. 277). Текст "Галоши" 1 - беловой автограф (БММ); плакат, художник А. Родченко; Сочинения, т. 4. Текст 2 - беловой автограф (БММ); плакат, рис. Маяковского; Сочинения, т. 4. Текст 3 - запись, сделанная В. Степановой (архив художника А. Родченко). Тексты 4-7 - беловые автографы (БММ). Текст 8 - беловой автограф (БММ); плакат, М. изд. "Мосполиграф", художник А. Родченко. "Шины" - беловой автограф (БММ). "Мячики" - беловой автограф (БММ); Сочинения, т. 4. "Соски" - беловой автограф (БММ); плакат, художник А. Родченко; Сочинения, т. 4. "Игрушки" - Сочинения, т. 4. В автографах не только записан текст, но и сделаны Маяковским черновые наброски рисунков. Написаны в середине октября 1923 года. В 1930 году по поводу одного из этих рекламных текстов Маяковский сказал: "У меня есть стихотворение про соски - замечательные соски, "готов сосать до старости лет". Против этого были возражения, а я говорю, что если до сих пор в деревне кормят грязной тряпкой ребятишек, то агитация за соски есть агитация за здоровую смену, за культуру" (Выступление в Доме комсомола Красной Пресни 25 марта 1930 г., см. т. 12 наст. изд.). Тексты "Галоши" 3, 4, 7 и "Шины" впервые напечатаны в Полном собрании сочинений, т. 4, ч. 2, М. 1936; текст "Галоши" 8 впертые перепечатан в Полном собрании сочинений в 12-ти томах, т. 5, М. 1940. [Моссукно] (стр. 279). Газ. "Трудовая копейка", М. 1923, No 90, 4 декабря; газ. "Красная звезда", М. 1923, No пробный, 29 декабря. Обе публикации - с рисунками Маяковского. Первая строфа выделена в качестве заглавия. Остальные, двустрочные строфы служат подписями к рисункам. Текст использовался также в качестве кино-рекламы. [Чаеуправление.] Тексты для вкладок-плакатов (стр.280). Тексты 1-15 - машинописная копия, озаглавленная "Текст для вкладок-плакатов" (БММ). Тексты 1,2, 4, 5, 8, 10-14 и последний - печатные плакаты-листовки для вкладок в ящики с чаем, какао, кофе (БММ). Нумерация текстов 1-15 обозначена в машинописной копии. На плакате-листовке с текстом "В ручном труде..." изображена крестьянская семья за чаепитием; в избе - электрическое освещение. Внизу, слева от текста - фабричная марка: "Чаеуправление. ВСНХ". Написаны в мае - июне 1924 года. Тексты 1-15 напечатаны в Сочинениях, т. 10. Текст "В ручном труде..." перепечатывается впервые. Моссельпром (стр. 285). НИГДЕ КРОМЕ КАК В МОССЕЛЬПРОМЕ. Сочинения, т. 4. Этот рекламный лозунг был составной частью ряда плакатов, рекламирующих товары Моссельпрома. Впоследствии выделился в качестве самостоятельного рекламного текста и широко использовался в объявлениях, плакатах и на вывесках. Был вывешен на здании Моссельпрома в Москве. ПАПИРОСЫ "ИРА", "МОССЕЛЬПРОМ", "КРАСНАЯ ЗВЕЗДА". Беловые автографы (БММ); плакаты художника А. Родченкожурн. "Огонек", 1923, No 30, 21 октября; Сочинения, т. 4. Сдано Моссельпрому 2 октября 1923 года. ПАПИРОСЫ "ШУТКА", "ЧЕРВОНЕЦ". Беловые автографы (БММ); плакаты художника А. Родченко - журн. "Огонек", 1923, No 31, 28 октября; Сочинения, т. 4. Сдано Моссельпрому 4 октября 1923 года. ПАПИРОСЫ "ПРИМА", "ЛЕДА", "АРАБИ". "Прима", "Леда" - беловые автографы (БММ); Сочинения, т. 4. "Араби" - запись текста, сделанная В. Степановой (архив художника А. Родченко). Сдано Моссельпрому 6 октября 1923 года. Текст "Араби" напечатан впервые в Полном собрании сочинений, т. 4, ч. 2, М. 1936. ПАПИРОСЫ "ПОСОЛЬСКИЕ". Текст 1-беловой автограф (БММ). Был сдан Моссельпрому, повидимому, 7 октября 1923 года. Из-за "непедагогичности" был Моссельпромом забракован. После этого был написан текст 2. Текст 2 - плакат, художник А. Родченко - журн. "Огонек", 1923, No 31, 28 октября; Сочинения, т. 4. Текст 1 напечатан впервые в Полном собрании сочинений, т. 4, ч. 2, М. 1936. ПАПИРОСЫ "КИНО". Эскиз плаката (архив художника А. Родченко). Сдано Моссельпрому 8 января 1924 года. Впервые напечатано в Полном собрании сочинений, т. 4, ч. 2, М. 1936. ПАПИРОСЫ "ТРЕСТ". Эскиз плаката (архив художника А. Родченко). Сдано Моссельпрому 9 февраля 1924 года. Впервые напечатано в Полном собрании сочинений, т. 4, ч. 2, М. 1936. ПАПИРОСЫ "ГЛИС", "БАСМА", "СЕЛЯМ". Эскизы плакатов (архив художника А. Родченко). Сдано Моссельпрому 16 августа 1924 года. Впервые напечатано в Полном собрании сочинений, т. 4, ч. 2, М. 1936. ПАПИРОСЫ "ДУКАТ", "ЛЮКС", "РЕКОРД", "ГЕРЦЕГОВИНА ФЛОР", "МАКСУЛ", "ЯНТАРЬ", "ТРИО", ТАБАК "ДЖЕВИЗ". "Рекорд", "Герцеговина Флор" - беловые автографы (БММ) Табак "Джевиз" - беловой автограф (БММ); эскиз вывески для киоска (архив художника А. Родченко). "Дукат", "Люкс", "Максул", "Янтарь", "Трио" - эскизы вывесок для киосков (архив художника А. Родченко). Сдано Моссельпрому 2 марта 1925 года. Впервые напечатано в Полном собрании сочинений, т. 4, ч. 2, М. 1936 ("Дукат", "Люкс", "Рекорд", "Герцеговина Флор", табак "Джевиз") и в Полном собрании сочинений в 12-ти томах, т. 5, М. 1940 ("Максул", "Янтарь", "Трио"). ШОКОЛАД. Беловой автограф (БММ). Сдано Моссельпрому 7 октября 1923 года. Впервые напечатано в Полном собрании сочинений, т. 4, ч. 2, М. 1936. КОНФЕТЫ. Текст 1 - запись, сделанная В. Степановой (архив художника А. Родченко). Остальные - черновой автограф (БММ). Написано для специальных рекламных фигур, вырезанных из дерева (рабочий, красноармеец, крестьянин и др.) и расставленных на заборе по Садово-Самотечной ул. в Москве (художник А. Родченко). В БММ хранится счет Маяковского Моссельпрому от 30 октября 1923 года, в котором он просит уплатить "за 4 плаката - фигуры для конфетных реклам". Сохранилась также расписка А. Родченко от того же числа, в которой говорится об исполнении рисунков: "Красноармеец", "Рабочий", "Две головы", "Голова с котелком". Очевидно, речь идет именно об этой серии. В журнале "Огонек", 1924, No 15, 6 апреля было напечатано фото этой рекламы с подписью: "Не так давно московское объединение "Моссельпром" расставило на московских заборах вырезанные изображения человеческих голов, которые дружным хором указывают прохожему - куда идти за конфетами. Плакаты были сделаны Маяковским и Родченко. Некий купец, увидя рядом со своей торговлей такую рекламу, рассудил по-своему: если можно Моссельпрому, почему же нельзя мне?., и намалевал под рекламой Моссельпрома свою собственную рекламу". Впервые напечатано в Полном собрании сочинений в 12-ти томах, т. 5, М. 1940. КАРАМЕЛЬ "КРАСНАЯ МОСКВА". ТЕКСТЫ ДЛЯ КОРОБКИ И КОНФЕТНЫХ ОБЕРТОК. Экземпляры коробки и конфетных оберток. На каждой обертке изображено здание или сооружение, о котором говорится в тексте. В расписке художника А. Родченко от 4 декабря 1923 года (БММ) указывается выполнение "12 шт. рисунков "Красной Москвы" и рисунка к коробке "Красная Москва". Впервые перепечатано в Полном собрании сочинений, т. 4, ч. 2, М. 1936 (тексты для оберток) и в Полном собрании сочинений в 12-ти томах, т. 5, М. 1940 (текст для коробки). КАРАМЕЛЬ "НАША ИНДУСТРИЯ". ТЕКСТЫ ДЛЯ КОРОБКИ И КОНФЕТНЫХ ОБЕРТОК. Экземпляры коробки и конфетных оберток. В расписках художника А. Родченко от 4, 10 и 15 декабря 1923 года (БММ) говорится об исполнении рисунков к этой серии. Впервые перепечатано в Полном собрании сочинений, т. 4, ч. 2, М. 1936 (тексты для оберток) и в Полном собрании сочинений в 12-ти томах, т. 5, М. 1940 (текст для коробки). КАРАМЕЛЬ "НОВЫЙ ВЕС". ТЕКСТЫ ДЛЯ КОНФЕТНЫХ ОБЕРТОК. Экземпляры конфетных оберток. Обертки перенумерованы. Написано в декабре 1923 года. Впервые перепечатано в Полном собрании сочинений, т. 4, ч. 2, М. 1936. Создавая тексты серии "Новый вес" и "Новые меры", Маяковский помогал пропаганде вводимых в то время в СССР метрических мер. КАРАМЕЛЬ "НОВЫЙ ВЕС". ТЕКСТ ДЛЯ КОРОВКИ. Экземпляр коробки. Повидимому, написано в начале апреля 1924 года: в счете Маяковского Моссельпрому от 9 апреля 1924 года говорится о стихотворном тексте к коробке "Меры веса". Впервые перепечатано в Полном собрании сочинений, т. 4, ч. 2, М. 1936. КАРАМЕЛЬ "НОВЫЕ МЕРЫ". ТЕКСТЫ ДЛЯ КОНФЕТНЫХ ОБЕРТОК. Экземпляры конфетных оберток. Обертки перенумерованы и подразделены па серию "А" и серию "Б". Написано в декабре 1923 года. Впервые перепечатано в Полном собрании сочинений, т. 4, ч. 2, М. 1936. КАРАМЕЛЬ "НОВЫЕ МЕРЫ". Черновой автограф (ЦГАЛИ). Повидимому, это текст, предназначавшийся для конфетной коробки. Был ли использован - неизвестно. Записан на одном листе с текстом "Совет" (см. стр. 302) и текстами плакатов для Наркомфина (т. 6 наст, изд.) и относится, повидимому, к начальным месяцам 1924 года. Впервые напечатан в газ. "Московский комсомолец", М. 1957, No 55, 17 марта. КАРАМЕЛЬ "КРАСНОАРМЕЙСКАЯ ЗВЕЗДА". ТЕКСТЫ ДЛЯ КОНФЕТНЫХ ОБЕРТОК. Экземпляры оберток с рисунками Маяковского. Обертки перенумерованы. Не найден No 9. В счете Маяковского Моссельпрому от 9 апреля 1924 года указан стихотворный текст к коробке "Красная звезда". Возможно, что имелась в виду именно эта серия рекламы. Коробка не обнаружена. Впервые перепечатано в журн. "Смена", М. 1935, No 5, май. СОВЕТ. Черновой автограф (ЦГАЛИ). В счете Маяковского Моссельпрому от 9 апреля 1924 года упоминается стихотворный текст к коробке "Моссовет" - 10 строк. Возможно, что имеется в виду именно данный текст. Впервые напечатан в газ. "Московский комсомолец", М. 1957, No 55, 17 марта. МОНПАНСЬЕ. Беловой автограф (БММ). Сдано Моссельпрому 2 марта 1925 года. Впервые напечатано в Полном собрании сочинений, т. 4, ч. 2 М. 1936. КАРАМЕЛЬ. Беловой автограф (БММ). Сдано Моссельпрому 2 марта 1925 года. Впервые напечатано в Полном собрании сочинений, т. 4, ч. 2, М. 1936. ПЕЧЕНЬЕ "КРАСНЫЙ ОКТЯБРЬ". Беловой автограф (БММ); Сочинения, т. 4. Последние две строки в Сочинениях, т. 4 опущены. Печатаются по автографу. Сдано Моссельпрому 6 октября 1923 года. ПЕЧЕНЬЕ "ЗЕБРА". ТЕКСТ ДЛЯ УПАКОВКИ. Экземпляр упаковки. Написано в декабре 1923 года. Рисунок к упаковке печенья "Зебра" упоминается в расписке А. Родченко от 10 декабря 1923 года. Впервые перепечатано в Полном собрании сочинений, т. 4, ч. 2, М. 1936. ПЕЧЕНЬЕ "КРАСНЫЙ АВИАТОР". ТЕКСТ ДЛЯ УПАКОВКИ. Экземпляр упаковки. Рисунок к упаковке печенья "Красный авиатор" упоминается в расписке А. Родченко от 15 декабря 1923 года. Впервые перепечатано в Полном собрании сочинений, т. 4, ч. 2, М. 1936. ПЕЧЕНЬЕ "ПОЛПРЕДОВСКОЕ". ТЕКСТ ДЛЯ УПАКОВКИ. Экземпляр упаковки. Сдано Моссельпрому 22 декабря 1923 года. Впервые перепечатано в Полном собрании сочинений, т. 4, ч. 2, М. 1936. ПЕЧЕНЬЕ "РИМСКАЯ АЗБУКА", "КРЕСТЬЯНСКОЕ", "ЧАЙНОЕ", "ВЕНСКАЯ СМЕСЬ". ТЕКСТЫ ДЛЯ УПАКОВКИ. Экземпляры упаковок. Дата написания точно не установлена. Возможно, написаны в декабре 1923 года. Впервые перепечатаны в Полном собрания сочинений, т. 4, ч. 2, М. 1936. ПЕЧЕНЬЕ. Беловые автографы (БММ). Текст 2 написан в конце февраля 1925 года. Текст 1 - значительно ранее: он записан на одном листе с текстами реклам "Конфеты" (см. стр. 463-464). Впервые напечатаны в Полном собрании сочинений, т. 4, ч. 2, М. 1936 (текст 2) и в Полном собрании сочинений в 12-ти томах, т. 5, М. 1940 (текст 1). БИСКВИТ. Беловой автограф (БММ). Написано в конце февраля 1925 года. Впервые напечатано в Полном собрании сочинений, т. 4, ч. 2, М. 1936. СТОЛОВОЕ МАСЛО. Черновой и беловой автографы (БММ);плакат, художник А. Родченко; Сочинения, т. 4. Сдано Моссельпрому 2 октября 1923 года. ДЕШЕВЫЙ ХЛЕБ. Черновой автограф (БММ); плакат, художник А. Родченко. В черновом автографе между строками 4-5 - слова, заключенные в рамку: "черный, стародубский, сеяный, булки", которые определяют место и содержание рисунка. Сдано Моссельпрому 4 октября 1923 года. Впервые перепечатано в Полном собрании сочинений, т, 4, ч. 2, М. 1936. МАКАРОНЫ. Беловой автограф (БММ). Сдано Моссельпрому 7 октября 1923 года. Впервые напечатано в Полном собрании сочинений, т. 4, ч. 2, М. 1936. МАКАРОНЫ И ВЕРМИШЕЛИ. Фото вывески на киоске Моссельпрома (архив художника А. Родченко). В счете Маяковского Моссельпрому и расписке художника А. Родченко от 9 февраля 1924 года (БММ) упоминается выполненный для Моссельпрома плакат "Макароны". Возможно, что имелась в виду реклама "Макароны и вермишели". Впервые напечатано в Полном собрании сочинений, т. 4, ч. 2, М. 1936. ОБЕДЫ НА ДОМ. Текст 1 - запись, сделанная В. Степановой (архив художника А. Родченко). Тексты 2-5 - беловой автограф (БММ). Сдано Моссельпрому 12 октября 1923 года. Плакаты с этими текстами выпущены не были. Впервые напечатано в Полном собрании сочинений, т. 4, ч. 2, М. 1936. ТРЕХГОРНОЕ ПИВО. Текст 1 - Сочинения, т. 4. Текст 2 - беловой автограф (БММ); Сочинения, т. 4. Сдано Моссельпрому 9 февраля 1924 года. ХЛМОВНИЧЕСКОЕ ПИВО. Беловой автограф (БММ). Сдано Моссельпрому 2 марта 1925 года. Впервые напечатано в Полном собрании сочинений, т. 4,. ч. 2V М. 1936. СПЕЦИИ. Беловой автограф (БММ). Сдано Моссельпрому 19 июля 1924 года. Впервые напечатано в Полном собрании сочинений в 12-ти томах, т. 5, М. 1940. ВЕТЧИНЫ И КОЛБАСЫ. Фото вывески для киоска (архив художника А. Родченко). Сдано Моссельпрому 19 июля 1924 года. Впервые напечатано в Полном собрании сочинений в 12-ти томах, т. 5, М. 1940. КОЛБАСЫ. Беловой автограф (БММ); фото вывески для киоска (архив художника А. Родченко). Сдано Моссельпрому 2 марта 1925 года. Впервые напечатано в Полном собрании сочинений, т. 4, ч. 2, М. 1936. СТОЛОВАЯ МОССЕЛЬПРОМА. Фото объявления-листовки (БММ). Написано в 1924 году для открывшейся в Москве образцовой столовой Моссельпроыа (теперь ресторан "Прага"). Совместно с Н. Асеевым Маяковским были написаны еще две листовки (см. т. 6 наст. изд.). КОФЕ МОККО. Автограф (БММ). Сдано Моссельпрому 2 марта 1925 года. Впервые напечатано в Полном собрании сочинений, т. 4, ч. 2, М. 1936. ФРУКТОВЫЕ ВОДЫ. Автограф (БММ). Сдано Моссельпрому 2 марта 1925 года. Впервые напечатано в Полном собрании сочинений, т. 4, ч. 2, М. 1936. СУХОЙ КВАС. Плакат. Дата неизвестна. Впервые перепечатано в Полном собрании сочинений, т. 4, ч. 2, М. 1936.