# Уличные вывески Парижа

Аноним Французская_литература

Текст издания: журнал "Вестник иностранной литературы", 1912, No 9.

## Уличные вывески Парижа


Парнасское городское управление ежегодно устраивает конкурс, на котором выдаются премии за наиболее красивые и своеобразные фасады домов. В этом году на таком конкурсе должны были также назначаться призы и за вывески и рекламы, исполненные с художественным вкусом. Можно пожелать, чтобы с помощью этой меры парижским улицам, имеющим теперь бесконечно однообразный вид, удалось хотя бы отчасти вернуть их прежнюю живописную физиономию. В настоящее время лишь у очень немногих торговых домов сохранились старофранцузские традиции в манере устраивать вывески, да мало где обнаруживается и собственная изобретательность в этом смысле владельцев магазинов. Даже фирмы с такими характерными названиями, как: "Петит-Жанетт", "Красный петух", "Мертвая крыса" и т. п. не решаются выставлять на улицу, как в доброе старое время, наглядное изображение эмблем, под которыми они ведут свою торговлю.

В средние века у торговцев существовал обычай устраивать подобные вывески прямо посреди улицы; нередко вывески этого рода, носившие название "табло", представляли собою даже целые сооружения на подмостках, высокие и громоздкие, которые стесняли уличное движение. Поэтому Ла Рени, первый полицеймейстер Парижа, отдал распоряжение, чтобы на будущее время все торговые вывески прикреплялись в один ряд к самым стенам домов, при чем, однако, не было запрещено выдвигать их и над улицей. Вывески должны были делаться из жести, и королевский жестяных дел мастер, Николя де Лобель, изготовил за 17 ливров первую модель такой вывески. Таким образом, с улиц исчезли своеобразные, иной раз фантастические эмблемы торговых заведений средневекового периода, и только красильщики сохранили привилегию развешивать на жердях, протянутых с одной стороны улицы на другую, свои полотна, шерстяные и шелковые материи для их просушки после окрашения.

Позднее, домовые вывески стали заменяться особыми плакатами торговых домов, называвшимися "enseignes", и владельцы магазинов изощрялись изо всех сил, чтобы представить здесь публике свою торговую деятельность, а вместе с тем и художественный вкус в возможно привлекательном виде. Такие художники, как Ватт и Шардэн, не гнушались содействовать своим искусством успеху наиболее изысканных реклам этого рода, подобно тому, как и в наши дни в конкурсе художественных реклам, организуемом в Париже, примут участие многие имена, которые стоят на очень хорошем счету в Академии изящных искусств. Со временем парижские "enseignes" приняли весьма разнообразные формы. Целые улицы получили свои названия по особенно выдающимся вывескам, которые па них находились, и многие из таких улиц и до настоящего времени сохранили свое старое название, заимствованное от эмблемы того или иного торгового заведения.

В революционную эпоху, при господстве уравнительной тенденции, проникавшей во все сферы жизни, почти повсеместно исчезли остатки прежней разнохарактерности и богатства фантазии в области уличных вывесок, и только теперь парижане, собрались опять искусственно вызвать у себя на улицах былое разнообразие и красочность в этом отношении. Если это удастся, то можно ли думать, что вместе с тем установятся и новые названия улиц, и новый порядок для обозначения адресов? Едва ли. Французы, вообще, очень консервативны в своих привычках. Из всех европейских наций только у них, да еще у англичан установилась манера, неизвестно почему, писать на адресах номер дома впереди названия улицы. Никакие доводы здравой логики, никакие просьбы и увещания почтовых властей не действуют в этом случае и не могут изменить усвоенного населением странного обычая...

В адресной книге парижских торговых заведений 1770 года можно найти еще такие обозначения адресов "Брэн -- торгует под фирмой. Лучшие сиропы, улица Прувэр, если идти от Сент Эсташ, третьи ворота по левой руке, что рядом с лавкой минеральных вод". Нумерация домов была введена в Париже еще в 1726 году, но с ней никто не хотел считаться. Революционное правительство принимало энергичные меры к тому, чтобы практически провести нумерацию в жизнь, но этого удалось добиться только Наполеону в 1804 году. Отчасти по проекту, представленному парижским городским советом, а главное -- по собственному своему плану Наполеон установил название всех улиц и порядок счета домов, который до сих пор держится в Париже. Считая от Сены к северу и югу и от городской ратуши к востоку и западу все дома по правой стороне улиц носят четные, а по левой стороне нечетные номера. Случается, впрочем, что некоторых номеров совсем не существует на улице, и хотя это довольно удивительно для города Света, как французы называют свой Париж, но не хватает, по большей части, именно 13-х номеров.


("Neues Wiener jeurnal", 20 июля 1912 г.).


-----------------------------------------------------------------------------


Текст издания: журнал "Вестник иностранной литературы", 1912, No 9.